Χαζούλα μαμά

Το παιδί ήταν γύρω στα τρία, σε ηλικία δηλαδή που καταλάβαινε πολύ καλά τι ήθελε και πότε το ήθελε. Μάλιστα το συγκεκριμένο κοριτσάκι εκφραζόταν ιδιαίτερα καλά για την ηλικία του. Κατά τα άλλα, καθόταν ήσυχο στη ειδική θέση που έχουν τα καροτσάκια για τα παιδιά, εκτός βέβαια από κάποιους πρόσκαιρους ενθουσιασμούς για το εντυπωσιακό σχήμα ή χρώμα ορισμένων μη φαγώσιμων και σε κάθε περίπτωση άσχετων με την παιδική ηλικία προϊόντων. Η μαμά πάλι έδειχνε τελείως απορροφημένη στα ψώνια της και στη λίστα που συμβουλευόταν με σχολαστικότητα. Φυσούσε και ξεφυσούσε, έσβηνε και ξανάσβηνε, αλλά συμπεριφερόταν με σιγουριά και αποφασιστικότητα στις επιλογές της. Μέχρι που ο διάδρομος αντήχησε με ένα πνιχτό επιφώνημα έκπληξης, το οποίο τόσο αυθόρμητα γεννήθηκε μέσα της όταν αντίκρυσε το νέο προϊόν. Τι ήταν αυτό; Ζυμαρικά στο σχήμα της Πέππα το γουρουνάκι, με την αγαπημένη φιγούρα των παιδιών στη συσκευασία. Εξίσου ενθουσιώδης ήταν και η αντίδραση της μικρής, με την κρίσιμη διαφορά ότι χρονικά εκδηλώθηκε ύστερα από την σφοδρή επιδοκιμασία της μαμάς, η οποία είχε ήδη προλάβει να το βάλει στο καρότσι χωρίς δεύτερη σκέψη. Το περιστατικό είναι ένα χαρακτηριστικό παράδειγμα ότι το marketing δεν έχει εξελιχθεί καθόλου στην ουσία του, με εξαίρεση την απόλυτη προτεραιότητα στην πρόκληση της επιθυμίας του καταναλωτή κατά τον σχεδιασμό του προϊόντος. Ας με συγχωρέσει ο αναγνώστης αν κάνω λάθος αλλά στην ελληνική αγορά η τοποθέτηση της Πέππα σε φαγώσιμα προϊόντα ξεκίνησε με γιαούρτι γνωστής γαλακτοβιομηχανίας. Έξυπνη κίνηση με δεδομένο ότι το γιαούρτι θεωρείται βασικό στη διατροφή των μικρών παιδιών, παρά το γεγονός ότι οι εμπνευστές της επηρεάστηκαν μάλλον από αντίστοιχες τοποθετήσεις σε προϊόντα του εξωτερικού. Ακολούθησε γνωστή εταιρεία ζυμαρικών που επιχείρησε το ίδιο κόλπο και απ’ ότι φαίνεται θα δικαιωθεί και αυτή για την επιλογή της, εφόσον οι μαμάδες που κρατούν το πορτοφόλι, υπερβαίνουν σε επιπολαιότητα ακόμη και τα παιδιά τους. Τι ειρωνεία όμως για το ίδιο το παιδικό… Στην Πέππα, θα ακούσεις πολλές φορές την έκφραση «χαζούλη μπαμπά», όπως και «χαζούλη Τζορτζ» (ο μικρός αδερφός της Πέππα), αλλά ποτέ «χαζούλα μαμά»!